Handbuch Wissenschaftsmarketing Konzepte, Instrumente, Praxisbeispie
Die aus einer Vielzahl von Hochschulen und wissenschaftlichen Instituten in diesem Werk vereinten Autoren geben – erstmals in dieser Art – konkrete Hinweise und weiterführende Gedanken für ein gelungenes Marketing für Universitäten, Fachhochschulen und wi
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Handbuch Wissenschaftsmarketing Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele
Handbuch Wissenschaftsmarketing
Wolfgang Merten · Thorsten Knoll (Hrsg.)
Handbuch Wissenschaftsmarketing Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele
Hrsg. Wolfgang Merten TUBS GmbH, Studiengangsleiter Wissenschaftsmarketing Berlin, Deutschland
Thorsten Knoll TUBS GmbH, TU Berlin ScienceMarketing Berlin, Deutschland
ISBN 978-3-658-25352-3 ISBN 978-3-658-25353-0 (eBook) https://doi.org/10.1007/978-3-658-25353-0 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von allgemein beschreibenden Bezeichnungen, Marken, Unternehmensnamen etc. in diesem Werk bedeutet nicht, dass diese frei durch jedermann benutzt werden dürfen. Die Berechtigung zur Benutzung unterliegt, auch ohne gesonderten Hinweis hierzu, den Regeln des Markenrechts. Die Rechte des jeweiligen Zeicheninhabers sind zu beachten. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag, noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Springer Gabler ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH und ist ein Teil von Springer Nature. Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Vorwort
Management, Kommunikation und Marketing gehören untrennbar zusammen. Was in einer Unternehmenskultur als selbstverständlich gilt, stellt für wissenschaftliche Organisationen und für den einzelnen Wissenschaftler eine Herausforderung dar. Die Notwendigkeit, sich in einem überwiegend staatlich finanzierten Sektor überhaupt damit beschäftigen zu müssen, ist von dem Paradigmenwechsel, den die Universität vollzogen hat, nicht zu trennen. Mit dem neuen Leitbild der deregulierten oder autonomen Universität nimmt auch die Bedeutung des Wettbewerbs zu. Darauf sind die Akteure nicht oder nur sehr unzureichend vorbereitet. Seit dem Millennium sind darum Professionalisierungsbestrebungen zu registrieren. Konnte man sich beim Management auf die Modifikation von New Public Management-Konzepten aus der Unternehmensanwendung konzentrieren, so ist die Adaption klassischer Marketingtheo
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