Marketing- und Vertriebspower durch Sponsoring Sponsoringbudgets str
Unternehmen wie Deutsche Telekom, HypoVereinsbank, TUI und Sponsoring-Newcomer PAYBACK refinanzieren ihr Sponsoring-Investment nicht nur, sie erzielen Gewinne, betreiben ihr Sponsoring mit messbarem "Return On Sponsoring Investment". Das setzt voraus, dem
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Karl Braun Dirk Huefnagels Thomas Miiller-Schwemer Gabriele Sorg (Herausgeber)
Marketing- und Vertriebspower durch Sponsoring Sponsoringbudgets strategisch managen und refinanzieren
Mit 12 aktuellen Best-Practice-Beispielen, 198 Abbildungen und 8 Tabellen
Q - Springer
Karl Braun Plantagenweg 5 85354 Freising Dirk Huefnagels HypoVereinsbank AG, GSC 2 Sederanger 4 80538 Miinchen Thomas Muller-Schwemer Wimsbacher StraSe 22 61381 FriedrichsdorfITs. Gabriele Sorg Graf-Stauffenberg-Ring 131 61350 Bad Homburg
ISBN-10 3-540-29590-9 Springer Berlin Heidelberg New York ISBN-13 978-3-540-29590-7 Springer Berlin Heidelberg New York Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet uber abrufbar. Dieses Werk ist urheberrechtlich geschiitzt. Die dadurch begriindeten Rechte, insbesondere die der ijbersetzung, des Nachdrucks, des Vortrags, der Entnahme von Abbildungen und Tabellen, der Funksendung, der Miroverfhung oder der Vervielfdtigung auf anderen Wegen und der Speicherung in Datenverarbeitungsanlagen, bleiben, auch bei nur auszugsweiser Verwertung, vorbehalten. Eiie VervieWdtigung dieses Werkes oder von Teilen dieses Werkes ist auch im Einzelfall nur in den Grenzen der gesetzlichen Bestimmungen des Urheberrechtsgesetzes der Bundesrepublii Deutschland vom 9. September 1965 in der jeweils geltenden Fassung zullsig. Sie ist grundsatzlich vergutungspflichtig. Zuwiderhandlungen unterliegen den Strafbestimmungen des Urheberrechtsgesetzes. Springer ist ein Unternehmen von Springer Science+Business Media O Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2006 Printed in Germany
Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebungals frei zu betrachten Mren und daher von jedermann benutzt werden durften. Einbandgestaltung: Design & Production, Heidelberg SPIN 11573463
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Gedrudct auf sgurefreiem Papier
Vorwort
Was ist Sponsoring? Ein Millionengrab? Ein Jahrmarkt der Eitelkeiten für medienverliebte Manager? Das spannendste Kommunikations- und Marketinginstrument der Welt? Der intelligenteste Ansatz, eine Marke zu emotionalisieren? Nur eine PR-Masche? Oder womöglich viel mehr als PR- und Imagepolitik? Sicher ist: Sponsoring kostet Geld – zunächst. Unternehmen, die in der internationalen Sport- und Medienwelt präsent sein wollen, müssen immer höhere Sponsoring-Budgets bereitstellen. Aber: Sponsoring ist eine Investition, die sich fast immer rechnet. Und: Unternehmen schaffen über das Sponsoring für Kunden und Geschäftspartner einmalige Erlebniswelten und dadurch ein positives, emotionales Umfeld, um auf verschiedenen Ebenen des Managements neue, förderliche Kontakte zu knüpfen, zu pflegen und zu vertiefen. Was ist eine der größten Sponsoring-Herausforderungen? Eine der größten Herausforderungen ist, S
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